Semalt: Spam'ı Durdurmak ve Performansınızı Artırmak için 3 Strateji

Kullanıcıların içeriklerini çevrimiçi olarak farketmek için kullandıkları birçok taktik vardır. İzleyicilere dikkat etmelerini sağlamanın tek yolunun onları düzenli olarak kesintiye uğratmak olduğuna inananlar var. Çoğu spam gönderenin genellikle böyle bir zihniyeti vardır. Bunu, pazarlamacıların ve reklamverenlerin yıllardır kullandığı şeylerden ödünç alıyorlar. TV zamanı ve dergi alanları için ödenen paraya yeterince gürültü yaparlardı, sonunda onları fark ederlerdi. Stratejinin bir kusuru vardır:

Artık çalışmıyor

Hiç kimse, talep etmedikleri şeylerle veya kendileriyle ilgisi olmayan mesajlarla uğraşmak istemez. İnsanların bu yoğun dünyada sahip oldukları en değerli varlık zamandır. Yine de, günlük olarak bu kesinti stratejisini kullanarak fark edilmeye çalışan birçok blogcu, yazar ve reklamveren var. Onlara göre, insanların dinleyebilmelerinin tek yolu konuşmaya devam etmeleri. Eh, olmayacakları yüksek bir olasılık var ve eğer böyle bir stratejiye sahip olanlar arasındaysanız, durmalısınız. Geri kalanımız için can sıkıcı bir durum.

Semalt'ın en iyi uzmanlarından Michael Brown, fark edilmenin daha iyi bir yolunun ses çıkarmayı bırakmak ve insanların dikkatini çekecek bir platform oluşturmak olduğunu garanti ediyor.

Duymanız gereken üç şey

Seth Gordon'ın "İzin Pazarlaması", okumaya değer her mesajın sahip olması gereken üç temel unsuru tartışan bir kitaptır: beklenti, alaka düzeyi ve kişisel yaklaşım. Her iletişimci esir bir kitleye sahip olmak ister. Bununla birlikte, insanların sunduğunuz bir şeyle büyülenip etkilenmediğini bilmenin tek yolu, onu sunmanıza izin verip vermemesidir. Günümüzde her şey izinle çalışıyor. Örneğin, bir servise abone olmak, paketler sipariş etmek, hatta biriyle randevu beklemek gibi normal şeyler, birisinin size mesaj göndermesine izin verdiğiniz için tahmin ettiğiniz bir şeye sahiptir.

Beklenti de önemlidir çünkü belirli bir mesaj için ne kadar önem verdiğinizi gösterir. Kitle içeriğiyle ilgilenmezse, ne kadar iyi ses çıkarabileceği önemli değildir. Bu insanlar onu dinlemek istemeyecekler. Aynı şey, kendileriyle ilgisiz gördükleri veya kişisel düzeyde etkileşimde bulunmayan iletiler için de geçerlidir.

Biraz garip olmalısın

Bugün dünya, herkesin fark edilmesini veya duyulmasını istediği bir çok rekabet ve gürültü yaşıyor. Bu nedenle, içeriğinizi belirli bir pazar nişi için özelleştirmediyseniz çok genel görünme riski taşıyabileceğiniz anlamına gelir. İnsanlar artık "normal" ile ilgilenmiyorlar. Herkes sıra dışı bir şey, "garip" bir şey istiyor.

Bloglar veya başka herhangi bir platform, bu yayında tartışılan üç şeyi uygulamanıza olanak tanır. İnsanlara abone olma, bağlantı kuran bir mesaj sağlama ve benzersiz bir stil kullanma yolu verin.

İnsanlar böyle bir platform oluşturmanın biraz zaman ve çok fazla izin gerektirebileceğini anlamalıdır. Ama fikir imkansız değil. Sadece biraz daha fazla çaba gerektiriyor.

Her şey izinle ilgili

İnsanların dikkatini çekmeye ve dikkat etmeye değer bir kanal oluşturmak için kullanabileceğiniz dört basit adımdan oluşan bir liste:

1. Kesme isteğine karşı koy. Bunlar bağırmaya, çığlık atmaya ya da duyulmaya yalvarmaya yönelik girişimleri içerir. Bunun bir yolu, kullanıcının gönderenin sayfasına geri dönmesini sağlayan bağlantıyı tıklaması umuduyla tekrar tekrar spam iletileri göndermek için spam botlarının kullanılmasıdır.

2. Bildiklerinizle başlayın. Hangi konuda iyi olursanız olun, platformun temelini oluşturmak ve uzmanlığınızı paylaşmak için bunu kullanın.

3. İnsanlara dinleme fırsatı verin. Birinin dikkatini çekerken başka seçeneğiniz yoksa, dürüstçe ve büyük bir saygı ile yapın.

4. Dikkat çekici bir şeyle kitlenizi havaya uçurun. Dikkatinizi çekerseniz, bu şansı boşa harcamayın. Yeteneğinizi sergileyin ve mümkünse olasılıklara meydan okuyun ve beklentilerini aşın.

Elbette, bu ipuçlarını tamamen görmezden gelme ve birisinin fark ettiğini umarak ellerinizi havada sallayın. Hatta birkaç kişinin size dikkat etmesini sağlayabilirsiniz. Sorun şu ki, sizden daha rahatsız edici bir şey buldukları anda, sunduğunuz şeyleri unutacaklar.

Her zaman izleyiciyi kazanma şeklinizin onu nasıl saklamanız gerektiği olduğunu unutmayın. Eğer kesintiye uğrarsa, o zaman sunacak bir şeyiniz olduğu sürece o izleyiciyi kesintiye uğratmanız gerekecek ve siz ya da izleyici bunu istemiyor.

İçeriğiniz için sürdürülebilir ilgi almanın tek yolu, kazanmanızdır. Gösterin, izin isteyin ve teslim edin. Şimdiye kadar diğer tüm teknikler sadece bir sahte ve sonunda yok sayılacak.